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如何讓FULLSTAR品牌畫(huà)冊(cè)目錄版式設(shè)計(jì)具有視覺(jué)沖擊力？

　　們?cè)谛蕾p繪畫(huà)作品時(shí)，都會(huì)遵循這樣的欣賞次序：先通觀全畫(huà)，產(chǎn)生總體印象后，視線(xiàn)便會(huì)迫不及待地停留于畫(huà)面上的某一處，這個(gè)地方就是畫(huà)面的“視覺(jué)中心”，然后，視線(xiàn)才會(huì)移動(dòng)，讀遍全畫(huà)。之所以有這種現(xiàn)象，是因?yàn)閺娜祟?lèi)眼球的生理構(gòu)造看，只能產(chǎn)生一個(gè)視焦，人的視線(xiàn)是不可能同時(shí)停留在兩處以上的，欣賞作品的過(guò)程就是視焦移動(dòng)的過(guò)程。這一理論，運(yùn)用于報(bào)紙編排，主要是加大目錄版式設(shè)計(jì)視覺(jué)中心的處理，讓讀者在幾米之外就能被它吸引。眾多報(bào)紙放在報(bào)攤上，還要使本報(bào)的視覺(jué)中心成為眾多報(bào)紙目錄版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)中心，流覽之下，讀者的視線(xiàn)便迫不及待地停留在這個(gè)視覺(jué)中心上，掏出錢(qián)來(lái)，首先購(gòu)買(mǎi)。從具體的編排手段來(lái)說(shuō)，以下因素往往能突現(xiàn)視覺(jué)中心：

　　1、增加目錄版式設(shè)計(jì)亮點(diǎn)

　　有時(shí)報(bào)紙頭條、二條會(huì)讓位給政治性?xún)?nèi)容，讀者不感興趣。此刻，就要在目錄版式設(shè)計(jì)的中下部突出讀者愛(ài)看的稿件，增加目錄版式設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，使之成為視覺(jué)中心，從而改變目錄版式設(shè)計(jì)上部大標(biāo)題、長(zhǎng)消息，下部小標(biāo)題、短消息，報(bào)紙頭重腳輕的不良版式。在突出處理中下部稿件時(shí)，可以采取局部的圖案套襯、加大標(biāo)題字號(hào)和所占目錄版式設(shè)計(jì)的空間、突出的題圖設(shè)計(jì)、標(biāo)題形狀的奇特變化、加大文章所占的目錄版式設(shè)計(jì)空間、獨(dú)特的花邊形式、題圖壓襯等方式。還可采取“稀有因素”的對(duì)比，例如在許多垂直線(xiàn)中有一條斜線(xiàn)，或在許多斜線(xiàn)中有一條垂直線(xiàn)一樣，稀有因素往往因數(shù)量對(duì)比的原因顯得異常突出，在畫(huà)面中成為視覺(jué)中心。對(duì)比關(guān)系是產(chǎn)生視覺(jué)刺激的基礎(chǔ)，對(duì)比包括明暗對(duì)比、方向?qū)Ρ?、大小?duì)比、曲直對(duì)比等。此外，一條有聲、有色、感染力強(qiáng)的標(biāo)題，三言?xún)烧Z(yǔ)便扣住了讀者的心弦，標(biāo)題的編排形式多樣，標(biāo)題各行左端平頭或右端平頭、引題主題副題留白適當(dāng)、黑白錯(cuò)落有致等均極富現(xiàn)代氣息，吸引讀者的視線(xiàn)。視覺(jué)中心理論能更好地活躍目錄版式設(shè)計(jì)，較好地處理目錄版式設(shè)計(jì)全局與局部、局部與局部的關(guān)系，甚至可以通過(guò)目錄版式設(shè)計(jì)表現(xiàn)力的強(qiáng)弱，明確視覺(jué)層次，讓讀者在不知不覺(jué)中按編輯的要求，做到先看什么、再看什么、最后看什么。但是，目錄版式設(shè)計(jì)視覺(jué)中心不能過(guò)多，是在目錄版式設(shè)計(jì)中需突出兩條有時(shí)也可為三條重要的稿件或圖片時(shí)采取的一種非常有效的目錄版式設(shè)計(jì)編排形式，突出處理的稿件過(guò)多，也就談不上視覺(jué)中心了。  

　　2、慧眼巧用圖片

　　現(xiàn)代社會(huì)是個(gè)“讀圖”的時(shí)代。圖文并茂是設(shè)計(jì)優(yōu)秀目錄版式設(shè)計(jì)的原則之一，而且隨著時(shí)代的發(fā)展，圖片的作用和地位越來(lái)越突出，所占據(jù)的目錄版式設(shè)計(jì)位置也越來(lái)越大。報(bào)紙對(duì)大小不同照片的安排恰當(dāng)與否，對(duì)目錄版式的美觀程度以及形成目錄版式的視覺(jué)中心有直接影響。照片為一天的新聞制造氣氛，它誘使我們?nèi)プx一條本來(lái)可能會(huì)被忽視的報(bào)道，或者刺激我們的視覺(jué)吸引我們?nèi)ベI(mǎi)一張報(bào)紙。由于照片在表現(xiàn)抽象的內(nèi)容時(shí)作用極為有限，于是報(bào)紙編輯們尋找了一種新的“藥方”：新聞圖示。它的好處是能夠吸引讀者的視線(xiàn)，在最短的時(shí)間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息，包括圖表、圖解、地圖等。

　　3、突出中心主題

　　在零售市場(chǎng)上，報(bào)紙是對(duì)折放在報(bào)攤上的，只能展示目錄版式設(shè)計(jì)的上半部分，因而將最具有視覺(jué)沖擊力的圖片和標(biāo)題放在目錄版式上部，作突出處理，極為重要。通過(guò)加大頭條稿件所占面積、加大頭條文字的排欄寬度、拉長(zhǎng)頭條標(biāo)題加大標(biāo)題字號(hào)以及使頭條標(biāo)題反白等等……都能使頭條成為視覺(jué)中心。同時(shí)要注意不能把目錄版式處理得過(guò)于花哨而轉(zhuǎn)移了讀者對(duì)新聞本身的注意力，這樣就能使我們?cè)诼愤^(guò)報(bào)攤時(shí)無(wú)意地一瞥，便留住了腳步。